Идея BMW продавать подписку на подогрев сидений провалилась. Компания отказалась от такой услуги

Несмотря на то, что различные подписочные модели прочно вошли в нашу жизнь в самых разных её областях, похоже, где-то люди пока не готовы мириться с такой моделью оплаты. Подписочный сервис BMW, видимо, провалился, так как компания решила от него отказаться. 

Член совета директоров BMW по продажам и маркетингу Питер Нота (Pieter Nota) заявил, что компания больше не предлагает услугу подогрева сидений по подписке. 

У нас есть некоторый опыт в этом вопросе, и тестирование реакции клиента является частью этого процесса. На самом деле сейчас мы фокусируемся на «функциях по требованию» для программного обеспечения и продуктов, связанных с услугами, таких как помощь при вождении и помощь при парковке, которые вы можете добавить позже после покупки автомобиля.  

Чего мы больше не делаем – и это очень известный пример – не предлагаем подогрев сидений по подписке. Мы предлагаем его с завода, и он у вас либо есть, либо его нет. 

Мы думали, что предоставим клиенту дополнительную …