В мобильном формате. Рекламу от Maer подвезут на такси

Цифровой инвентарь наружной рекламы растет год от года. Мировой тренд актуален и для России: доля медиаэкранов по отношению к статичным баннерам выросла уже до 45% и в следующем году способна преодолеть рекордную отметку в 50%.

Однако в некоторых случаях распространение наружной рекламы искусственно сдерживается, в частности, для защиты объектов культурного наследия. К примеру, внутри Третьего транспортного кольца столицы таких объектов более 3 тысяч.

Медиаэкраны на такси

В медиахолдинге MAER считают, что проблему охвата аудитории в центральной части городов можно решить с помощью рекламы на легковых автомобилях, для которых отсутствуют законодательные ограничения на передвижение в исторических локациях. В этой связи трендсеттер рекламного рынка официально объявил о запуске нового проекта, связанного с установкой медиаэкранов на такси.

Презентация проекта MaerTAXI состоялась на «Национальном рекламном форуме» (НРФ), недавно прошедшем в Москве. По мнению медиахолдинга, такси-формат поможет брендам в активном продвижении, особенно тем, кому необходимо «здесь и сейчас» заявить о продукте или событии. Современный цифровой носитель идеально вписывается в городскую среду и быстро привлекает внимание целевой аудитории. Суточное количество контактов с аудиторией проекта MaerTAXI оценивается холдингом в 60 млн.

По словам владельца медиахолдинга Константина Майора, мобильные экраны MAER будут передвигаться в Москве преимущественно в пределах ТТК. На данный момент в Москве запущено в работу 2000 такси-экранов: по два на каждом автомобиле. Рекламный креатив для них запускается и управляется из единого центра. Контент можно менять с учетом локации и синхронизировать с крупноформатным цифровым инвентарем медиахолдинга MAER: медиафасадами и суперсайтами формата 15×5 метров. В MAER отмечают, что одновременное использование всех видов цифровых экранов позволит клиентам кратно усилить результат рекламной кампании.

Высокотехнологичные экраны позволяют собирать обезличенные данные об аудитории рядом и формировать интернет-сегмент в «Яндекс.Аудитории» для последующего ретаргетинга и точного измерения охвата рекламной кампании.

Спрос на цифровую наружную рекламу вырос

По данным спикеров «Национального рекламного форума», за два последних года доля наружных рекламоносителей в рекламном медиасплите выросла почти вдвое, причем половина затрат приходится на цифровую разновидность, востребованность которой обусловлена как технологическими возможностями, так и увеличением числа конструкций. Например, за это время в Санкт-Петербурге цифрового инвентаря стало в пять раз больше, во многих других регионах — в три, в Москве — в два. В 2022 году партнер НРФ — медиахолдинг MAER — запустил в работу в Москве шесть медиафасадов — цифровых экранов самого крупного в отрасли формата.

2022 год заставил бизнес перераспределять бюджеты на маркетинг и искать новые инструменты роста. Бренды обратили внимание на цифровую наружную рекламу, сравнимую по охвату с телевидением, а по частоте контакта — с интернетом. По данным спикеров НРФ, в 2022 году резко вырос спрос на омниканальное размещение, где одним из коммуникационных каналов выступает цифровая наружная реклама.

Как отметил Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга MAER, несмотря на падение рекламного рынка в целом, сегмент цифровой наружной рекламы вырос в этом году на 20%. «Это произошло, в том числе, из-за перетока клиентов из других секторов рынка, лишившихся привычных инструментов. Прежде всего, это интернет-инструменты. Рост продаж в наружной рекламе в таких обстоятельствах нужно воспринимать как аванс доверия, т. к. очевидно, что клиенты находятся в поиске новых инструментов роста. Мы понимаем, что должны оправдать такое доверие и предоставить клиентам прозрачные технологии измерения, эффективные форматы продвижения, новые бизнес-модели взаимодействия с целевой аудиторией. Мы видим, какой интерес вызывают наши услуги у компаний, которые локализуют бизнес в России. Уверены, что инвестиции в бренд, сделанные сегодня, дадут мультипликативный эффект за следующие 3-5 лет», — считает Константин Майор.

Юлия Удовенко, вице-президент по маркетингу ГК «Родная Речь» отметила, что важные преимущества такси-формата — это высокая степень диджитализации. «Для нас особенно интересны динамическая смена креатива и ультра-локальный таргетинг в зависимости от маршрута. Для ритейла и ко-промо компаний брендов с ритейлерами важно доносить предложение в моменте принятия решения и контексте ситуации. Движимые объекты могут обеспечить необходимую гибкость и донесение информации до определенных районов», — заявила Удовиченко.

Дмитрий Орченко, руководитель отдела по работе с клиентами и бизнес-директор рекламного агентства ОККАМ подчеркнул, что в Москве такой инструмент может оказаться актуальным, в частности, для кампаний, где оперативно нужно рассказать целевой аудитории о каком-то мероприятии или продукте. «Мы с интересом будем наблюдать за развитием данного формата в столице», — сказал Орченко.

_____________________________________________________________________________

Медиахолдинг MAER — трендсеттер рекламного рынка, реализовавший в России уникальные инновационные проекты. Оператор крупноформатной цифровой наружной рекламы управляет федеральной сетью медиафасадов. В Москве представлен в нише крупного формата (15 медиафасадов) и среднего формата (75 экранов формата 15×5 метров). Расчет эффективности рекламной кампании производит на основании собственной разработки — технологии О2О (из офлайна в онлайн), которой оборудованы все цифровые носители компании. Технология также позволяет усиливать наружную рекламу показом аналогичного контента в интернете.

На правах рекламы