Как россияне выбирают автомобиль?
Социологическая лаборатория Среднерусского института управления –филиала РАНХиГС проанализировала результаты опроса об особенностях выбора россиянами автомобиля, которые представил Всероссийский центр изучения общественного мнения в сентябре 2023 года[1].
Опыт приобретения автомобиля имеют 58% россиян, 10% – планируют совершить покупку автомобиля в ближайшие пару лет, а 31% – никогда не покупали и не планируют покупать машину. При этом мужчины (71%), чаще женщин (47%) покупают автомобили, опыт покупки машины есть только у 16% молодежи до 25 лет, но 34% респондентов в этой возрастной группе намерены приобрести авто в ближайшие пару лет, а 38% жителей обеих столиц не имеют автомобиля и не собираются его покупать.
74% россиян, покупавших автомобиль, практикуют покупку другого автомобиля. Выделяют следующие группы респондентов по частоте покупок автомобиля:
- довольно часто (раз в 4-5 лет и чаще) – 17%, особенно молодежь до 35 лет (29-30%);
- скорее часто (раз в 6-10 лет) – 29%;
- скорее редко (раз в 10 лет и реже) – 28%, в основном это группа старше 60 лет (41%);
- раз в жизни – 24%, это преимущественно женщины (31%), чем мужчины (18%).
Факторы, влияющие на выбор автомобиля:
1) необходимый функционал и параметры авто – функциональность, характеристики (48%), экономичность и расход топлива (32%), дизайн и внешний вид (15%), возможности для семьи и путешествий (13%), инновационные функции и системы безопасности (4%).
2) цена и условия сделки – цена (65%), наличие гарантии, стоимость обслуживания и ремонта (24%), наличие скидки, акции, специальных предложений (6%).
3) производство и бренд – бренд, производитель товара (25%), уникальность, новизна (1%).
4) опыт и рекомендации – личный опыт приобретения (15%), рекомендации родственников, друзей, знакомых (12%), отзывы других покупателей в интернете (12%).
Среди наиболее популярных у россиян источников информации об автомобиле можно выделить следующие:
- интернет-порталы и специализированные сайты (66%);
- отзывы и рейтинги автовладельцев (46%);
- рекомендации друзей и знакомых (43%);
- дилерские центры (22%);
- социальные сети и форумы (17%);
- автосалоны и выставки (14%).
По мнению, кандидата психологических наук, доцента кафедры «Социология и социальные технологии» Среднерусского института управления – филиала РАНХиГС Анны Кустовой, результаты исследования показали, что россияне при выборе автомобиля проявляют требовательность, обращая внимание не только на стоимость, но и на качество, эффективность расхода топлива и бренд. Для получения информации об автомобиле респонденты чаще ориентируются на неформальные источники, отзывы не только близкого круга, но и других покупателей в интернете. Эти источники позволяют получить независимую оценку автомобилей, что помогает сделать осознанный выбор транспортного средства.
[1] https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/avtomobilnost-23
Социологическая лаборатория Среднерусского института управления –филиала РАНХиГС проанализировала результаты опроса об особенностях выбора россиянами автомобиля, которые представил Всероссийский центр изучения общественного мнения в сентябре 2023 года[1].
Опыт приобретения автомобиля имеют 58% россиян, 10% – планируют совершить покупку автомобиля в ближайшие пару лет, а 31% – никогда не покупали и не планируют покупать машину. При этом мужчины (71%), чаще женщин (47%) покупают автомобили, опыт покупки машины есть только у 16% молодежи до 25 лет, но 34% респондентов в этой возрастной группе намерены приобрести авто в ближайшие пару лет, а 38% жителей обеих столиц не имеют автомобиля и не собираются его покупать.
74% россиян, покупавших автомобиль, практикуют покупку другого автомобиля. Выделяют следующие группы респондентов по частоте покупок автомобиля:
- довольно часто (раз в 4-5 лет и чаще) – 17%, особенно молодежь до 35 лет (29-30%);
- скорее часто (раз в 6-10 лет) – 29%;
- скорее редко (раз в 10 лет и реже) – 28%, в основном это группа старше 60 лет (41%);
- раз в жизни – 24%, это преимущественно женщины (31%), чем мужчины (18%).
Факторы, влияющие на выбор автомобиля:
1) необходимый функционал и параметры авто – функциональность, характеристики (48%), экономичность и расход топлива (32%), дизайн и внешний вид (15%), возможности для семьи и путешествий (13%), инновационные функции и системы безопасности (4%).
2) цена и условия сделки – цена (65%), наличие гарантии, стоимость обслуживания и ремонта (24%), наличие скидки, акции, специальных предложений (6%).
3) производство и бренд – бренд, производитель товара (25%), уникальность, новизна (1%).
4) опыт и рекомендации – личный опыт приобретения (15%), рекомендации родственников, друзей, знакомых (12%), отзывы других покупателей в интернете (12%).
Среди наиболее популярных у россиян источников информации об автомобиле можно выделить следующие:
- интернет-порталы и специализированные сайты (66%);
- отзывы и рейтинги автовладельцев (46%);
- рекомендации друзей и знакомых (43%);
- дилерские центры (22%);
- социальные сети и форумы (17%);
- автосалоны и выставки (14%).
По мнению, кандидата психологических наук, доцента кафедры «Социология и социальные технологии» Среднерусского института управления – филиала РАНХиГС Анны Кустовой, результаты исследования показали, что россияне при выборе автомобиля проявляют требовательность, обращая внимание не только на стоимость, но и на качество, эффективность расхода топлива и бренд. Для получения информации об автомобиле респонденты чаще ориентируются на неформальные источники, отзывы не только близкого круга, но и других покупателей в интернете. Эти источники позволяют получить независимую оценку автомобилей, что помогает сделать осознанный выбор транспортного средства.