Объем рынка узконаправленных маркетплейсов в России подошел к отметке в триллион рублей

По данным за 2025 год, специализированные онлайн-площадки в российском сегменте электронной коммерции показали стремительный рост. За четыре года, начиная с 2021-го, их совокупная выручка выросла практически в три раза, а годовой прирост составил 22%, что позволило достичь отметки в 990 миллиардов рублей. Лидирующие позиции заняли сервисы по доставке готовой еды и продуктов питания - на их долю пришлось более 60% всего объема специализированного e-commerce сегмента. В этой категории представлены такие платформы, как igooods, «Бронибой», Chibbis, «Купер», Delivery и «Яндекс еда». Второе место по популярности досталось торговым площадкам профильных ретейлеров - одна пятая часть рынка. Здесь работают «Лэтуаль», «Детский мир», «Лемана про», «Эльдорадо», «М.видео» и Lamoda. Менее значительные, но стабильные доли заняли аптечные онлайн-сервисы (vapteke, «Все аптеки», «Асна», «Мегаптека», uteka.ru) - 6%, и автомобильные маркетплейсы (EuroAuto, «Автопитер», Autodoc, Emex, Exist) - 5% от общего объема. Фиксируется замедление темпов развития отрасли: показатель увеличения составил 22% в 2025 году против 35% годом ранее. Ожидается, что объём сектора превысит 1,1 триллиона рублей в 2026-м и достигнет почти 1,3 триллиона к 2028 году. Отдельного внимания заслуживает рост корпоративного сегмента и платформ подарочной продукции — их совокупная доля в обороте достигает 8%. Сервисы доставки продовольствия и специализированные торговые площадки остаются главными драйверами развития, в то время как направление автомобильных товаров показывает отрицательную динамику. «Появление узкоспециализированных платформ связано с перенасыщенностью крупных универсальных площадок, усилением борьбы за клиентов и удорожанием рекламных инструментов. Торговцы стремятся найти каналы с более целевой аудиторией, а потребители заинтересованы в тематическом товарном предложении и точных результатах поиска», - комментирует Демченко Ирина, доцент Ставропольского филиала Президентской академии.