Как пешеходная зона на Мало-Тобольской встретит барнаульцев в ближайшие теплые дни, рассказал маркетолог Старого базара
Эти летом пешеходная зона на ул. Мало-Тобольской, возможно, познакомит жителей краевой столицы с новыми экзотическими кафе и ресторанами. Маркетолог компании «Центральная ярмарка» Андрей Крюков поделился с altapress.ru тем, как развивается улица, каких арендаторов не хватает и почему Барнаул уступает другим городам.
Самые важные новости в Телеграм и ВКонтакте. Подпишитесь!
Привет из девяностых
Классическая торговля постепенно уходит в прошлое. Те рынки, где продавались продукты, одежда, бытовая техника «с рук», уже почти не встретить в традиционном для девяностых виде.
Сегодня на смену им приходят гастрономические пространства, точки уличной еды и места для досуга. Пешеходная зона на улице Мало-Тобольской, где в теплые сезоны бурлит экономическая активность, становится все более привлекательным местом для прогулок, гастрономических открытий и даже больших городских праздников. Хотя буквально пять лет назад такая концепция была чужда Барнаулу.
«Это было просто бетонное поле с редкими торговцами, которые еще держались по старой памяти, – вспоминает Андрей Крюков. – Они продолжали продавать свою продукцию, хотя к тому моменту торговля в таком формате уже практически исчезла. В те годы формат классического рынка уже умирал».
Поначалу людям было тяжело понять, для чего ехать на окраину города, ведь после сноса рынка улица, как и вся округа, стала почти что безжизненной. Даже первые инвестиции в пешеходную зону не давали никакого результата, но с открытием новых торговых площадей и проведением небольших мероприятий улица начала оживать. Люди стали приходить сюда не просто так, а за впечатлениями и эмоциями.
«Когда сделали пешеходную зону, появился повод для посещения Мало-Тобольской, и количество людей на ней стало увеличиваться. Это, в свою очередь, привлекло внимание предпринимателей, которые начали активно осваивать эту территорию», – объясняет Крюков.
Сегодня улица остается связанной со Старым базаром и продолжает развиваться, но не как место для торговли, а как гастрономическое и культурное пространство, куда приходят в первую очередь за эмоциями. Иными словами, как принято говорить в Барнауле, это стало «центром встреч и развлечений».
Запоздалая реновация
Одна из главных тенденций развития общественных пространств – переход от традиционных рыночных форматов к гастрономии и событиям. Как говорит Андрей, жителя Новосибирска этим не удивить уже лет так восемь, а москвичей и того больше. Но барнаульцы, по его словам, пока лишь знакомятся с новыми форматами, которые вовсю работают в других городах:
«Рынки, где торгуют всем подряд, больше не работают. Сейчас все уходит в сторону гастрономии и развлечений. У нас пока не хватает предпринимателей, готовых предлагать что-то новое. Все хотят открыть шашлычную или чебуречную, но у таких проектов всегда есть проблемы с горизонтом планирования. Их не готовы развивать в течение десятков лет. Главная их цель – быстро и легко заработать, а дальше как пойдет».
Он приводит в пример Новосибирск, где бывший Центральный рынок превратился в «Гастрокорт» – продвинутое пространство с кухнями разных стран и концертными площадками под живую музыку и выступления стендап-комиков.
Андрей считает, что такая концепция набирает популярность в нашем городе. По его наблюдениям, у горожан есть запрос на паназиатскую кухню, которая широко представлена как раз на Мало-Тобольской:
«Сейчас в тренде азиатская кухня. Все заведения этого формата на нашей пешеходной зоне работают стабильно и, думаю, будут и дальше развиваться».
Сейчас команда Старого базара ищет и другие интересные направления, которые украсят как Мало-Тобольскую, так и Барнаул в целом.
«Люди хотели бы расширить свои гастрономические горизонты. Когда мы пробуем что-то новое, у нас развиваются нейронные связи, и мы испытываем бурю эмоций, развиваемся как личности. Эти эмоции – одна из главных составляющих нашего хорошего настроения», - считает Крюков.
Пони, бродячие собаки и прочие самокатчики
Поскольку пешеходный поток растет из года в год, воспользоваться им и извлечь выгоду хотят все. И даже те, кому запрещено это делать на Мало-Тобольской. В том числе владельцы пони, которые катают детей и взрослых на повозках.
«В конце 2023 году я стал свидетелем проблем, связанных с пони, – говорит Андрей, – Они катали детей на санях, устроили себе что-то вроде парковки возле новогодней елки. Животные очень уставали и были в состоянии нервного напряжения, что делало их непредсказуемыми в некоторых ситуациях».
И, что удивительно, даже в тот момент гужевые повозки уже были запрещены, стояли соответствующие знаки. Но предприниматели все равно пытались вывести туда лошадей, после чего имели дело с сотрудниками ГИБДД.
Для решения этих и других проблем администрация Старого базара установила на фасаде камеры, которые позже интегрировала в общегородскую систему видеонаблюдения.
Но это никого не останавливает. Например, торговцы шашлыками и чебуреками, а также их клиенты по-прежнему подкармливают непрошенных гостей – бродячих собак и голубей.
«Конечно, этого делать нельзя мы много раз об этом разговаривали. Но проблема до сих пор остается», - говорит маркетолог.
Кто в доме хозяин
«Мы заинтересованы в развитии улицы, но формально она не находится в нашей собственности, поэтому многие вещи зависят от администрации», – объясняет Андрей причины проблем с развитием пешеходной инфраструктуры.
Это касается в том числе озеленения, установки лавочек и уборки территории. Всеми этими вопросами администрация Старого базара занимается при содействии другой администрации – городской. Даже небольшие объекты, такие как сцена для уличных концертов, требуют согласования и оборота десятка листов официальных бумаг.
«Мы не можем просто так поставить лавочки на городской территории. Здесь начинается зона ответственности властей, – добавляет Андрей. - Например, за озеленение отвечает Горзеленхоз, а чистоту поддерживают коммунальщики.
Это не наша территория и мы не можем взять полную ответственность. Мы просто сотрудничаем с администрацией, чтобы удовлетворить ее потребности в развитии улицы и наши – в развитии торгового объекта».
Чего хотим и чего ждем
Развитие улицы во многом связано с ее событийностью. Крюков рассказал, что команда ярмарки с 2020 года занимается организацией регулярных мероприятий, чем поддерживает пешеходный поток даже в холодные сезоны.
Например, к январю улица зовет гостей на новогодние каникулы, в феврале люди приходят посмотреть на праздник зимних забав, в марте – погулять на Масленице. А теплый сезон открывают в апреле.
Тогда активно начинают работать концертные площадки и музыкальные коллективы, которых Андрей приглашает лично:
«Мы проводим отбор артистов, анонсируем их выступления. Также никогда не пропускаем День защиты детей и другие «якорные» праздники, позиционируем пешеходную зону в целом как семейную и туристическую».
Большие надежды Крюков возлагает на возможный перенос трамвайного кольца и создание полноценного общественного пространства на площади Свободы, которая соединит Мало-Тобольскую с Центральным парком.
«Тогда здесь появится масштабное пространство для отдыха горожан», – считает он.
Проект сейчас на обсуждении в мэрии Барнаула. Расположенное на площади трамвайное кольцо, вероятно, перенесут на ул. Анатолия, а автобусную и троллейбусную станцию передвинут с пл. Баварина на «Спартак-2».
14 изображений
